În 2002 începea povestea Update Advertising. Au trecut 24 de ani în care piața s-a schimbat, produsele s-au schimbat, tehnologia a schimbat modul în care lucrăm, iar nevoile companiilor au devenit tot mai complexe.
Un lucru a rămas însă constant: numele Update Advertising.
Am început ca agenție de publicitate. Astăzi suntem un partener B2B pentru produse promoționale, personalizare, proiecte custom și soluții integrate de branding.
Iar între cele două momente sunt 24 de ani de evoluție, investiții și, mai ales, relații construite în timp.
2002: începutul Update Advertising
Update Advertising își începe activitatea în București, în 2002, ca agenție de publicitate.
Era o piață foarte diferită de cea de astăzi. Produsele promoționale reprezentau doar o parte din serviciile unei agenții, iar digitalizarea proceselor pe care acum le considerăm normale era încă departe.
Pentru noi, acea perioadă a fost începutul unei direcții care avea să devină, în doar câțiva ani, activitatea principală a companiei.
2004: produsele promoționale devin activitatea principală
În 2004 facem primul pas important de specializare.
Importul și distribuția de produse promoționale devin activitatea principală a Update Advertising.
A fost o alegere care ne-a definit dezvoltarea ulterioară.
Am început să construim relații directe cu furnizorii și să dezvoltăm portofoliul de produse. În același timp, am început să înțelegem tot mai bine particularitățile proiectelor B2B.
Pentru că, în această industrie, produsul este doar începutul.
Contează dacă este potrivit campaniei. Contează bugetul, cantitatea, personalizarea și termenul. Iar pentru client contează ca toate acestea să funcționeze împreună.
După 2010: investiția în producția proprie
Următorul pas important a fost dezvoltarea atelierului propriu de personalizare și a studioului grafic.
Pentru noi, aceasta a fost o schimbare majoră.
Nu mai era suficient să găsim și să livrăm produsul potrivit. Am vrut să avem mai mult control asupra rezultatului final.
Treptat, am investit în tehnologii și echipamente proprii. Am dezvoltat și echipa care gestionează producția și pregătirea grafică.
Astăzi, personalizarea in-house este una dintre componentele importante ale Update Advertising.
Vom vorbi separat despre atelier și despre tehnologiile pe care le folosim. Este o poveste care merită propriul articol.
2021: dincolo de produsele promoționale
În 2021 începe o nouă etapă de dezvoltare.
Grupul se extinde către zona de echipamente de lucru, construind o direcție complementară activității tradiționale de produse promoționale.
A fost o evoluție firească.
Mulți dintre clienții noștri aveau nevoie nu doar de produse pentru campanii și evenimente, ci și de textile corporate, workwear și soluții pentru echiparea angajaților.
În loc să privim aceste nevoi separat, am început să construim un ecosistem mai larg de produse și servicii B2B.
Un grup, trei direcții complementare
Astăzi, ecosistemul nostru reunește trei direcții.
Update Advertising rămâne zona dedicată produselor promoționale, cadourilor corporate, textilelor personalizate și proiectelor de branding.
Divizia de echipamente de lucru răspunde proiectelor de workwear și echipare profesională.
Iar Produktiva, unitate protejată autorizată, completează grupul cu soluții dedicate companiilor care lucrează cu unități protejate.
Direcțiile sunt diferite, dar ideea din spatele lor este aceeași: să putem răspunde mai multor nevoi ale unui client B2B printr-un singur partener.
24 de ani de Update Advertising înseamnă și schimbare
În 24 de ani am trecut de la fax și cataloage tipărite la platforme online, integrări și stocuri actualizate digital.
Am trecut de la externalizarea personalizării la propriul atelier.
De la o ofertă concentrată pe produse promoționale am ajuns la proiecte care pot combina produse, textile, personalizare, producție și logistică.
Astăzi lucrăm cu ERP + WMS, avem stoc local și o echipă de 33 de specialiști.
Dar dezvoltarea nu a venit dintr-o singură decizie mare.
A venit din multe etape construite una peste alta.
Ce nu s-a schimbat în 24 de ani
Poate cea mai importantă parte a poveștii este cea care nu apare într-un catalog.
Relațiile.
În B2B, o comandă poate fi câștigată prin preț. O relație de 5, 10 sau 15 ani nu se construiește însă doar prin preț.
Se construiește prin consecvență, prin respectarea termenelor și prin capacitatea de a găsi soluții atunci când proiectele nu merg exact conform planului.
De aceea ne place formularea din prezentarea noastră corporate:
„Relații construite în ani, nu în comenzi.”
Spune destul de bine ce vrem să fie Update Advertising.
De la furnizor de produse la partener de proiect
Și rolul nostru s-a schimbat.
Tot mai des, un client nu vine la noi spunând „vreau acest pix” sau „vreau acest rucsac”.
Vine cu un brief.
Avem un eveniment. Avem 1.000 de angajați. Pregătim un program de onboarding. Avem nevoie de cadouri pentru clienți. Vrem să dezvoltăm un produs de la zero. Avem un buget și nu știm ce produs ar funcționa cel mai bine.
Aici începe, de fapt, munca noastră.
Dacă vrei să vezi cum abordăm selecția unui produs și personalizarea lui, am explicat mai multe și în ghidul nostru despre produse promoționale personalizate pentru companii B2B.
24 de ani de Update Advertising. Și continuăm.
În 2002 am început ca agenție de publicitate.
În 2004 ne-am concentrat pe produse promoționale.
Am construit propriul atelier și studio grafic. Ne-am extins către noi categorii și noi servicii. Am investit în oameni, tehnologie, stoc și logistică.
Astăzi suntem 33 de specialiști și lucrăm cu peste 1.000 de clienți B2B activi.
Dar cei 24 de ani de Update Advertising nu sunt un punct de sosire.
Sunt fundația pentru ceea ce construim mai departe.
Pentru că, după 24 de ani, continuăm să credem în același lucru: un produs bun este important, dar partenerul din spatele lui face diferența.
